ファーストリテイリング傘下の
ＧＵ（ジーユー）は、
２０２１年から
最大で
約３割値下げすることを
発表しました。
いまでも安いのに…、
さらに３割下げる…、
素晴らしいですよね。
ＧＵといえば
リーマンショック直後に、
”９９０円ジーンズ"
を発売して
話題になりました。
今回も、
コロナショック直後…、
というか、
コロナショック中に、
約３割の値下げ。
ＧＵの平均価格帯も、
この値下げで、
"２，９９０円 → ２，５００円以下"
になるとのこと。
ＧＵの柚木社長は、
世の中の景況感に
とても敏感ですよね。
しかも、
”良いものを、より安く"
この大前提があるので、
ファッション的にも
おかしくならない。
ホント、素晴らしいですよね。
ただし…、
私たち中小企業は
気をつけなければなりません。
何に気をつけるかというと、
"この流れに乗ってはいけない！"
ということ。
つまり、
”価格競争に参戦してはいけない”
ということです。
ＧＵでは
当たり前ですが、
値下げをしたとしても、
"確実に利益が出ています"
大手の強みを活かして、
原材料の大量発注や、
海外に生産拠点を持つなど、
コストダウンしているからこその
値下げ。
同じことが出来ないのであれば、
価格で勝負してはいけない。
勝てるはずがないからです。
ということで、
今回のコロナショックは、
リーマンショックと比べても
長期化することが見えています。
ますます…、
財布の紐は堅くなるでしょう。
だからといって、
値下げをしてしまったら…、
それこそ、
ドツボにハマります。
私たち
中小企業が採るべき戦略は、
"価値を上げて、価格を上げる"
まずは、
これを徹底的に考えましょう。
値下げをするのは、
"最後の最後の手段"
大手のマネを
絶対にしてはいけません。
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